Международная консалтинговая группа Interbrand представила рейтинг самых дорогих глобальных брендов — «100 лучших мировых брендов 2012 года» (Best Global Brands 2012). Рейтинг Best Global Brands составляется ежегодно и является наиболее влиятельным списком глобальных брендов, в котором оцениваются рейтинги брендов, а также изменения их позиций по многим параметрам.

Методика Interbrand по оценке бренда основывается на суммировании трех групп показателей:

1. Финансовых результатов компании, достигнутых за счет продажи брендированных продуктов или услуг;
2. Роли бренда в процессе принятия решения о покупке;
3. Вкладе бренда в будущую прибыль компании, то есть лояльность потребителей.

Чтобы претендовать на место в рейтинге, компании должны удовлетворять ряду требований. К примеру, бренд компании должен быть узнаваемым за рамками своей базовой потребительской аудитории, финансовая и рыночная документация по каждому бренду должны быть в открытом доступе. Также чтобы попасть в рейтинг, у компании не менее трети продаж товаров под брендом должно приходиться на зарубежные страны, минимум на трех континентах и т.д.

Представляем ТОП-10 самых дорогих мировых брендов 2012 года. )

Coca-Cola

Coca-Cola

1. Coca-Cola — $77,84 млрд (+8%);

На фотографии:  бутылка Coca-Cola в нью-йоркском супермаркете, 23 июня 2008 года
REUTERS/Shannon Stapleton/Files

Apple Inc.

Apple Inc.

2. Apple — $76,57 млрд (+129%);

На фотографии: Стив Джобс, CEO компании Apple Inc. после завершения презентации нового iPad 2 в Сан-Франциско, Калифорния, 2 марта 2011 года.
REUTERS/Beck Diefenbach

IBM

IBM

3. IBM — $75,53 млрд (+8%);

На фотографии: указатель фабрики IBM в Боулдере, штат Колорадо, 8 сентября 2009 года.
REUTERS/Rick Wilking/Files

Google

Google

4. Google — $69,73 млрд (+26%);

На фотографии: прототип Google Android (выполненный британской студией дизайна ARM) на Всемирном конгрессе мобильной связи в Барселоне, 11 февраля 2008 года.
REUTERS/Albert Gea (SPAIN)

Microsoft

Microsoft

5. Microsoft — $57,84 млрд (–2%);

На фотографии: крупнейший акционер и сооснователь Microsoft Билл Гейтс выступает во время ежегодного собрания акционеров в Бельвью, Вашингтон 15 ноября 2011 года.
REUTERS/Anthony Bolante

General Electric

General Electric

6. General Electric — $43,68 млрд (+2%);

На фотографии: вывеска на здании завода General Electric в Линне, штат Массачусетс, 6 марта 2009 года.
REUTERS/Brian Snyder/Files

McDonald's

McDonald's

7. McDonald’s — $40,06 млрд (+13%);

На фотографии: клоун Рональд Макдональд на фоне McDonald’s .
(Reuters: Fred Prouser)

Intel

Intel

8. Intel — $39,39 млрд (+12%);

На фотографии: упаковки с микропроцессорами Intel, выставленные на продажу в магазине Micro Center в городе Санта-Клара, Калифорния, 14 июля 2009 года.
(AP Photo/Paul Sakuma)

Samsung

Samsung

9. Samsung — $32,89 млрд (+40%);

На фотографии: покупатель в сервис-центре Samsung в Куала-Лумпуре, 25 августа 2012.
REUTERS/Bazuki Muhammad/Files

Toyota

Toyota

10. Toyota — $30,28 млрд (+9%).

На фотографии: Такеши Учиямада (Takeshi Uchiyamada), исполнительный вице-президент по планированию и передовым технологиям компании Toyota Motor Corp демонстрирует электромобиль eQ after на конференции в Токио 24 сентября 2012 года.
REUTERS/Yuriko Nakao